Ein perfektes Beispiel liefert Leistenblitz.de, für die ich aktuell unzählige Kategorie- und Produktbeschreibungen sowie Ratgeber rund ums Thema „Sockelleisten“ schreibe. Das mag auf den ersten Blick langweilig klingen. Wenn allerdings die Auftragebenden (in diesem Fall stellv. Julia Hückmann) weitestgehend freie Hand lassen und die Zielgruppe mit individuell zugeschnittenen Inhalten erreichen wollen, dann kann selbst diese vermeintlich trockene Thematik durchaus richtig Spaß machen.
Das Ergebnis sieht man wunderbar in der Grafik. Nachdem die neuen, SEO-optimierten Texte eingepflegt worden sind, stieg der Sichtbarkeitsindex der einzelnen Unterseite „Hamburger Profil“ nachhaltig an. Auch der A/B Test des Scrolltrackings (werden die Texte gelesen, wie weit runter wird gescrollt) und der durchschnittlichen Sitzungsdauer (wie lange bleiben die Kunden auf der Seite) via Google Optimize hat ergeben, dass die neuen Texte einen deutlichen Effekt erzeugen.
Natürlich wirken sich mit Blick auf saisonal bedingte Effekte und anderweitige Einflussfaktoren vielerlei Punkte auf die Conversion-Rate im Online-Shop aus. Aber zumindest tragen die einzigartigen Textinhalte dazu bei, dass die Produktseiten oder gar ganze Ratgeber ein deutlich besseres Googleranking erzielen, als es zuvor der Fall war. Natürlich ist eine Conversion-Optimierung nichts, das ein Unternehmen mal eben durch die Optimierung von Textinhalten allein angehen kann. Dafür gibt es zahlreiche andere Hebel.
Aber: Eine höhere Verweildauer auf der Seite in Kombination mit einer höheren Scrolltiefe erzeugt „Trust“ bei Google und führt dadurch wiederum zu höheren Rankings, mehr Kunden und schließlich mehr Umsatz. Bis es aber soweit ist, können einige Monate vergehen. Heißt im Umkehrschluss: Wer als Unternehmen gezielt in gute, SEO-optimierte und einzigartige Texte aus der Feder eines erfahrenen Copywriters oder Online-Redakteurs investiert, kann auf lange Sicht mit positiven Effekten für die eigene Website bzw. einen Webshop rechnen. Oder anders formuliert, man darf sich auf kurz oder lang auf ein „Return on Investment“ (ROI) einstellen.